作为现如今最流行的营销方式,各行各业都想通过直播来获得更好的效益。就拿卖车的直播间来说,有些卖车直播间不是着重介绍车的功能、性能,而是以“香车美女”为噱头,在直播间打低俗擦边球来吸引流量。美女主播,短裙,黑丝白丝,高跟鞋,这些元素好像是成了直播间里的标配,想要汽车卖得好,露个大腿搞一搞。更有甚者,是表演起了“才艺”,在直播间里演示着“脚动档”。用“黑丝挂挡”吸引直播间里的观众,这谁能知道是在卖车还是在卖丝袜呢。又或者明目张胆地在直播中时不时地发出一些不可描述的声音,让人浮想联翩。再说到最近一段时间火出圈的美女汽车主播“冰冰”,在介绍汽车时,身着超短裙,作出弯腰露出底裤的动作。直播镜头也是对准了女主播的裙底,向观众展示了女主播的裙底和白花花的大腿。比如称汽车中控台下方的两个扶手叫“尖叫扶手”,功能是“给第二排的妹子锻炼身体的”。在和直播间网友互动中,说着“你们控我7秒”、“大哥7秒结束了”等等。随着擦边卖车愈演愈烈,抖音也是出手了,针对汽车行业“擦边”营销问题持续进行全面整治。被质疑“擦边”营销的“捷途汽车 – 宁夏宁达捷瑞店”抖音账号被无限期封禁了。2024年4月至今,共处罚违规账号2,632个,对存在严重违规行为的582个账号回收了直播权限,其中无限期封禁账号24个。
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